A maneira como nomeamos as coisas, seja no nosso dia a dia, seja no debate público, carrega sempre uma visão de mundo, muitas vezes inconsciente. É o que o linguista e cientista cognitivo estadunidense George Lakoff chama de enquadramentos ( framings ): estruturas invisíveis que moldam nosso imaginário político. Quando o governo dos Estados Unidos usa, por exemplo, a expressão “guerra ao terror” para justificar a intervenção em países soberanos, faz uso de um enquadramento tão bem-sucedido que ele passa a integrar o senso comum do país. Para transformar a sociedade, defende Lakoff, é muitas vezes necessário reenquadrar o discurso público e alterar a percepção geral. Portanto, neste guia clássico de como expor ideias políticas com eficácia, ele parte de casos concretos e aborda um amplo leque de temas centrais à agenda progressista, como aquecimento global, religião, cobrança de impostos, aborto, política externa, educação, segurança e saúde públicas, entre outros. Ao longo do livro, o
